Réaction à la nouvelle Barbie "Curvy": OK mais pas assez
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C'est un bon premier pas, mais il reste encore beaucoup à faire.
C'est la réaction de deux experts interviewés par Healthline aux dernières versions de la poupée Barbie publiée par Mattel.
AdvertisementAdvertisement"C'est un concept excellent, mais il n'obtient pas un réel élargissement de Barbie", a déclaré le docteur Ellen Rome, pédiatre et directrice du Centre for Adolescent Medicine du Cleveland Clinic Children's Hospital. "Même Barbie sinueuse est une figure impossible à atteindre pour la plupart des filles. "
"Cela reflète mieux la réalité et c'est une impulsion pour représenter la réalité", a déclaré Harriet Brown, professeur de journalisme magazine qui a écrit sur le poids et l'image corporelle. "Mais je voudrais voir différents attributs soulignés. "
La nouvelle poupée Barbie a été dévoilée sur des sites de jouets ainsi que sur la couverture du magazine Time jeudi.
La poupée populaire a maintenant trois corps - grand, petite et sinueuse - qui seront vendus avec les modèles originaux. Les nouvelles poupées ont été mises en vente en ligne jeudi. Ils seront présentés dans les magasins de détail plus tard cette année.
La relooking était tellement secrète que le code des cadres de Mattel l'a nommé "Project Dawn", de sorte que même les familles des employés ne s'en rendraient pas compte, selon le magazine Time.
Il s'ensuit l'introduction en 2015 de nouveaux tons de peau et de textures de cheveux.
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Présentation de« Curvy »Barbie
Dans une chronique de l'édition de cette semaine, Eliana Dockterman, chroniqueuse de Time, dit que c'est la version curvy de Barbie de cette année qui apportera« le changement le plus surprenant »à la petite taille traditionnelle. Barbie qui a été introduite il y a 57 ans.
Dockterman, qui a eu la chance de voir les nouvelles poupées ce mois-ci au siège social de Mattel à Los Angeles, a déclaré que la version sinueuse a "de la viande sur ses cuisses et un ventre proéminent et derrière. "
Elle remarque que les vêtements fabriqués pour la traditionnelle Barbie ne rentrent pas dans la version sinueuse.
PublicitéPublicitéLes poupées font partie du barrage global des messages que les filles reçoivent. Harriet Brown, Université de SyracuseRome a dit qu'elle aime le terme «sinueuse» parce que c'est une connotation plus positive, mais elle sent toujours l'étiquette sinueuse, et encore plus, les petites et grandes poupées Barbie envoient des jeunes filles sur un chemin vers le mécontentement du corps. "
Brown a dit qu'elle ne sait pas pourquoi les attributs physiques des poupées doivent être dans le titre. Elle note également que des poupées comme Barbie ne sont qu'un exemple du bombardement culturel visant les filles.
"Les poupées ne sont qu'une partie du barrage global des messages que reçoivent les filles", a déclaré Brown.
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Pourquoi Mattel agit-il?
Dockterman écrit que les nouvelles versions représentent un «risque énorme» pour Mattel, mais qu'elles méritent d'être prises.
PublicitéPublicitéMattel vend environ 1 milliard de dollars de poupées Barbie et de marchandises par an dans 150 pays. Cependant, les ventes de Barbie ont diminué de 20% entre 2012 et 2014.
De plus, les concurrents continuent de ronger le marché. Lego a introduit une gamme de jouets conçus pour encourager les filles à construire. Hasbro a maintenant le marché des princesses Disney, y compris la populaire Elsa du film "Frozen". "
Barbie a été présenté à la New York Toy Fair en 1959 par la créatrice Ruth Handler, qui a nommé la poupée après sa fille, Barbara.
PublicitéLes ventes de poupées montent en flèche au cours des prochaines années, mais vers le milieu des années 1960, les militantes des droits des femmes commencent à critiquer le jouet pour encourager les filles à être belles plutôt qu'intelligentes.
Les dirigeants de Mattel ont contré les critiques en soulignant que Barbie a été propriétaire d'une entreprise, astronaute et médecin au fil des ans.
PublicitéAdvertisementJe défie Mattel de proposer des messages positifs encore plus robustes. Dr. Ellen Rome, Cleveland Clinic Children's HospitalRome reconnaît qu'une partie du marketing de Mattel a été positive.
"Ils ont fait du bon travail en aidant les jeunes filles à envisager certaines carrières", a-t-elle déclaré.
Cependant, elle et Brown aimeraient que Mattel continue de réviser Barbie.
"Je défie Mattel de proposer des messages positifs encore plus robustes", a déclaré Rome.
Brown étend cette invitation à tous les fabricants de jouets.
"Tout ce qui diversifie les jouets est une bonne chose", a-t-elle dit, "mais une nouvelle Barbie ne va pas résoudre nos problèmes d'image corporelle. "
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