Vérité dans la publicité sur les médicaments? Pas toujours

Allumez votre téléviseur. Bientôt, vous verrez une des publicités: quelqu'un dans un pull et des khakis marchant dans un parc, regardant avec envie au loin. Peu de temps après, une voix-off s'interroge: «Parlez à votre médecin de …»

Les publicités sur les drogues comme celles-ci brossent un joli tableau, mais, comme vous pouvez vous y attendre, elles ne disent pas toute la vérité.

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Selon une nouvelle étude dans le Journal of General Medicine interne, six allégations sur 10 qui apparaissent dans les publicités pharmaceutiques pendant les nouvelles nocturnes pourraient être interprétées comme trompeuses.

Les médicaments les plus addictifs sur le marché

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Trompeuse ou fausse?

Les États-Unis et la Nouvelle-Zélande sont les seuls pays au monde qui permettent aux compagnies pharmaceutiques de faire de la publicité directement auprès des patients potentiels. En 2009, les compagnies pharmaceutiques ont dépensé 4 $. 8 milliards sur la publicité, qui était seulement environ un quart de tout l'argent dépensé pour promouvoir les médicaments, selon une étude.

À partir des données des archives télévisées de l'Université Vanderbilt, les chercheurs ont examiné 168 publicités télévisées pour les médicaments sur ordonnance et en vente libre diffusées sur ABC, CBS et NBC entre 2008 et 2010.

Les chercheurs disent que les médicaments en vente libre (OTC) sont les plus grands fournisseurs d'informations trompeuses: huit des 10 publicités sur les médicaments en vente libre qu'ils ont étudiées étaient trompeuses ou fausses.

Ce n'est pas la première fois que l'industrie pharmaceutique se retrouve dans l'eau chaude par rapport aux allégations publicitaires.

Une zone grise publicitaire

Lors d'un sondage mené en 2004 par la Food and Drug Administration des États-Unis (FDA), 65% des médecins estimaient que les publicités directes mettaient leurs patients au courant des risques et avantages des médicaments. être annoncé.

Dans le même sondage, 75 pour cent des médecins ont convenu que les publicités faisaient croire aux patients qu'un médicament en particulier fonctionnait mieux qu'il ne le fait réellement.

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Un exemple d'un combat publicitaire mal tourné a eu lieu en 2010 lorsque le fabricant de médicaments AstraZeneca a affirmé que son médicament contre le reflux acide Nexium était meilleur que son concurrent Prilosec, devenu générique en 2001.Bien que les deux médicaments soient des composés presque identiques, un juge fédéral du Delaware a permis à AstraZeneca de continuer à affirmer que son produit était meilleur.

Une autre critique majeure du modèle de publicité directe aux consommateurs n'est pas ce qu'ils disent, mais ce qu'ils omettent.

Une étude publiée en 2007 dans les

Annals of Family Medicine

a révélé qu'aucune publicité sur les médicaments ne vantait les changements de mode de vie, mais 95% des publicités étudiées utilisaient des émotions. De telles revendications incluaient perdre (58%) ou reprendre (85%) le contrôle sur certains aspects de la vie d'une personne. Publicité "Les annonces ont une valeur éducative limitée et peuvent sur-évaluer les bénéfices des médicaments d'une manière qui pourrait entrer en conflit avec la promotion de la santé de la population", conclut l'étude.

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